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競(jìng)價(jià)員怎么規(guī)避無(wú)效流量？規(guī)避無(wú)效流量的方法

2023-02-22

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流量無(wú)疑在競(jìng)價(jià)推廣中占據(jù)重要地位，不論是策略的調(diào)整還是節(jié)假日放假都會(huì)造成不同程度的流量波動(dòng)

很多人都認(rèn)為這種流量波動(dòng)調(diào)調(diào)賬戶就行，但是事實(shí)是，在解決這些流量波動(dòng)問(wèn)題的時(shí)候，不僅要對(duì)賬戶進(jìn)行調(diào)整，還需要去有效的規(guī)避無(wú)效流量。

無(wú)效流量不但會(huì)造成預(yù)算成本的浪費(fèi)，還大大影響了整個(gè)競(jìng)價(jià)推廣的效果！

接下來(lái)，就針對(duì)以上三種無(wú)效流量，給大家分別介紹這三種無(wú)效流量的思路與解決方法

規(guī)避無(wú)（低）意向流量

規(guī)避用戶無(wú)意向流量要從計(jì)劃入手

首先需要找到高點(diǎn)擊、高消費(fèi)無(wú)轉(zhuǎn)化或者低轉(zhuǎn)化的計(jì)劃，接著查看這些計(jì)劃的搜索詞，分析這些搜索詞背后的意圖，把用戶無(wú)意向的關(guān)鍵詞屏蔽掉。

規(guī)避低意向流量就需要從【用戶消費(fèi)】與【否詞】入手

用戶消費(fèi)

如果用戶消費(fèi)高，那么就要分析自己設(shè)置的均價(jià)是高還是低。

如果均價(jià)過(guò)高那么就要分析有沒(méi)有轉(zhuǎn)化，如果有轉(zhuǎn)化，那就要繼續(xù)分析你的成交率合不合格；如果均價(jià)過(guò)低點(diǎn)擊次數(shù)很多，那么就需要對(duì)用戶有意向的關(guān)鍵詞用頁(yè)面來(lái)承載轉(zhuǎn)化。

如果用戶消費(fèi)低，那么保留用戶意向高的關(guān)鍵詞，篩選或刪除意向低的關(guān)鍵詞

否詞

在考慮是否刪除或添加否詞的時(shí)候，需要記住這個(gè)口訣：能不否就不否、能精否不廣否、能單元不計(jì)劃

通過(guò)這簡(jiǎn)短的口訣，可以輕松讓你在規(guī)避低意向流量時(shí)，解決否詞難題

下拉詞流量

通常我們把有轉(zhuǎn)化但是抵達(dá)率比較低、停留時(shí)間比較短、轉(zhuǎn)化成本高的詞稱之為下拉詞

下拉詞分為SEO刷詞和下拉推薦。

SEO刷詞通常有著特別高的展現(xiàn)量，所以不用特意去控制通過(guò)SEO刷詞所帶來(lái)的流量。

下拉刷詞通常會(huì)出現(xiàn)展現(xiàn)量較高造成的展現(xiàn)突增以及點(diǎn)擊率較高造成的流量突增這兩種情況

優(yōu)化下拉詞的方法，就是在優(yōu)化一些核心詞的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

首先必須確定自己的品牌詞和核心詞，等到網(wǎng)站收錄之后，就可以對(duì)想做詞進(jìn)行站內(nèi)的關(guān)鍵詞曝光加上站外的鏈接優(yōu)化，這樣就會(huì)很快被收為下拉框。方便在用戶搜索時(shí)，能在下拉框看到我們布局好的關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶看到產(chǎn)品相關(guān)的信息。

惡意點(diǎn)擊流量

出現(xiàn)以下這些情況時(shí)，可以判斷這是惡意點(diǎn)擊造成的流量波動(dòng)

1、同一個(gè)IP多次長(zhǎng)時(shí)間訪問(wèn)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)經(jīng)常通過(guò)點(diǎn)擊廣告觀察自己的創(chuàng)意和頁(yè)面

2、某一個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)激增：沒(méi)有做賬戶的其他操作，但是某個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量突然增加

3、轉(zhuǎn)化率突然明顯下降：自身的流量結(jié)構(gòu)沒(méi)有變化、抵達(dá)率也沒(méi)有下降但是轉(zhuǎn)化率突然下降了

4、訪客行為和設(shè)備異常：同一個(gè)IP段、相同的訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、低分辨率設(shè)備出現(xiàn)異常

對(duì)于惡意點(diǎn)擊帶來(lái)的流量，不能夠100%對(duì)其規(guī)避，但是需要最大程度的減少這一部分流量，主要有以下方法

1、制定合適的屏蔽策略：避免同一個(gè)IP多次點(diǎn)擊，可以通過(guò)賬戶后臺(tái)的屏蔽工具屏蔽該IP賬號(hào)來(lái)完成

2、調(diào)整關(guān)鍵詞：如果相同的關(guān)鍵詞出現(xiàn)被不同IP點(diǎn)擊的情況，就需要去看關(guān)鍵詞的匹配方式和價(jià)格，對(duì)于不斷被點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，需要調(diào)整匹配方式以及進(jìn)行降價(jià)操作

3、手動(dòng)調(diào)整：如果出現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)相同IP以及相同的關(guān)鍵詞被軟件惡意點(diǎn)擊的情況，就要實(shí)時(shí)查看賬戶，根據(jù)賬戶的點(diǎn)擊率、抵達(dá)率等手動(dòng)進(jìn)行調(diào)整

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