河南青峰【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課堂】開(kāi)課啦!
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轉(zhuǎn)化少點(diǎn)擊少展現(xiàn)沒(méi)問(wèn)題,就是創(chuàng)意排名有問(wèn)題吧?
思路沒(méi)錯(cuò),點(diǎn)擊量少自然轉(zhuǎn)化量也不會(huì)提升,而點(diǎn)擊量=展現(xiàn)量*點(diǎn)擊率,
展現(xiàn)量正常點(diǎn)擊量低,主要是點(diǎn)擊率的問(wèn)題,影響點(diǎn)擊率問(wèn)題的環(huán)節(jié)就是廣告創(chuàng)意。
做信息流投放,沒(méi)有創(chuàng)意排名這個(gè)說(shuō)法,是創(chuàng)意質(zhì)量度的問(wèn)題,提升廣告創(chuàng)意
質(zhì)量度需要優(yōu)化創(chuàng)意與定向之間的匹配度,以及創(chuàng)意與用戶之間的關(guān)聯(lián)度。將廣告創(chuàng)意展示給合適的人看、足夠吸引用戶的注意力,更有利于提升創(chuàng)意點(diǎn)擊率,促進(jìn)提升創(chuàng)意質(zhì)量度。
展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量怎么看才算正常?如果點(diǎn)擊率高于1%,沒(méi)轉(zhuǎn)化,這一般是什么情況?
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